Robert Briel: “Ze hebben lang geaarzeld bij de 50plus omroep, maar als er één nieuw initiatief kans van slagen heeft, dan is dit het wel.” Robert Briel, eigenaar van Broadband TV News en voormalig hoofdredacteur van Veronica Magazine, geeft zijn visie op de oplageontwikkeling van omroepbladen in deze blog.

Het zal knokken worden tussen de verschillende titels die zich op een ouder publiek richten, maar deze markt is altijd al een vechtmarkt geweest. Van Veronica Magazine zal het Max blad geen last hebben – deze gids ontwikkelt zich onder leiding van de nieuwe hoofdredacteur John Lukken tot een wekelijkse glossy voor een jonge lezersgroep. Nu is Veronica altijd jong, snel en wild geweest, maar wordt volgens de bereikcijfers de groep die dit weekblad bedient met de dag ouder. Je kan natuurlijk meebewegen en de inhoud geleidelijk aanpassen aan een ouder publiek, maar je kan ook je kop in het zand steken en jong proberen te blijven.

Dat is kennelijk de keuze die de redactie heeft gemaakt – en dat is natuurlijk veel leuker om te doen. Probleem is alleen dat de aanwas aan de onderkant (qua leeftijd) uit zal blijven en de oplage versneld zal dalen. Vooral ook als je de lezer helpt weg te lopen door service-elementen als het complete wekelijkse overzicht van alle films op TV te schrappen. Misschien dat straks ook het aantal pagina’s met programmagegevens terug gebracht kan worden? Dat is maar saai, al die lijstjes met tijden en titels, daar is als redacteur geen lol aan te beleven.

Inmiddels hebben ze het bij Televizier beter begrepen. Sinds kort heeft de redactie de formule verder aangescherpt. Daar brengen ze maar liefst acht pagina’s per dag aan progamma informatie – en nu ook in een grotere corpsletter. Handig en overzichtelijk en aangepast aan de doelgroep – die bij Televizier net als bij alle andere omroepbladen – gewoon ouder wordt.

Ondertussen werken nieuwe partijen als bijvoorbeeld het in Hilversum gevestigde Stoneroos hard aan “TV gidsen nieuwe stijl”. Dit bedrijf ontwikkelde voor glasvezel TV aanbieder Glashart Media een gids, waarbij je niet alleen de programma’s van alle zenders kan raadplegen, maar die tegelijkertijd als afstandsbediening fungeert en waarop je ook nog eens live televisie kan kijken.

Dit soort ontwikkelingen zal voor een versneld einde van de programmabladen zorgen. Vooral als app bouwers als Stoneroos ook nog eens allerhande ‘tweede scherm’ informatie in zo’n elektronische TV-gids gaan opnemen, waarmee je met één klik naar twitter kan gaan, of naar het bijbehorende, officiële tweede scherm van een programma, of naar allerhande extra informatie in Wikipedia, IMDB of andere bronnen op het internet.

Natuurlijk zal het allemaal zo’n vaart niet lopen – programmabladen zijn nu eenmaal onderdeel van onze Nederlandse cultuur. Maar kijk toch eens naar de totale oplagecijfers van alle omroepbladen van vijf jaar geleden en die van nu. Oeps! Dat is schrikken.