Hans Janssen, directeur van WoodWing Software en kenner van de tablet publishing markt, reageert uitgebreid op het nieuws dat VIVA haar verrijkte iPad magazine in de ijskast zet. Hij noemt vijf redenen waarom hij vindt dat er meer geduld moet worden betracht ten aanzien van Return on Investment bij verrijkte tablet magazines.
Eerder deze week werd bekend dat na Autoweek en Veronica Magazine ook VIVA het over een andere boeg gooit met haar activiteiten op de iPad. De hoge kosten van het maken van een verrijkt iPad magazine kunnen niet worden terugverdiend uit enkele duizenden wekelijkse downloads van de app. “Het is begrijpelijk, maar tegelijkertijd spijtig dat Sanoma deze beslissing neemt. Begrijpelijk omdat de druk op de kosten groot is (hoewel er efficiëntere manieren zijn om, met dezelfde tools, goedkoper te produceren dan VIVA en Autoweek doen/deden). Spijtig omdat dergelijke product-innovaties op deze manier geen kans krijgen."
Hans Janssen met zijn uitgebreide reactie op het VIVA-nieuws:
"Om ons heen zien we in andere landen andere beslissingen. Grupo Abril (grootste magazine uitgever van Brazilië) heeft intussen 27 titels interactief beschikbaar. Future Publishing zet maximaal in op T3, wat hun op dit moment het meest gedownloade, betaalde, interactieve iPad magazine van Europa oplevert. Time Inc heeft al hun 21 (!) titels als interactieve magazines naar de tablet gebracht. Next Issue Media (een Amerikaans samenwerkingsverband tussen Hearst, Conde Nast, Meredith, Time en News Corp.) biedt een kiosk met interactieve titels van al deze uitgevers voor een flat-rate van $9.99 per maand.
Natuurlijk, de potentiële markt in landen als de UK en US is vele malen groter dan in Nederland. Meer tablets, meer downloads, dus sneller dekking van de kosten. Maar hoeveel beter zou het zijn om meer geduld te hebben met dergelijke initiatieven, want:
- De lezer zal op termijn geen genoegen nemen met een PDF versie op zijn of haar tablet
- De tijd die de lezer besteedt met het lezen van een interactief magazine is (bewezen) langer en dus interessanter voor de adverteerder
- Stoppen met het opdoen van ervaringen leidt zeker niet tot verlagen van productiekosten en verhogen van omzet
- Buitenlandse uitgevers zullen niet schromen om hun interactieve producten ook op de Nederlandse markten aan te bieden
- De drempel voor nieuwe toetreders is laag en wanneer er nauwelijks Nederlandse interactieve titels in de App Store liggen is dit dus een kanjer van een kans
Dus niet klagen wanneer een ander er dadelijk (weer!) met de successen vandoor gaat. Kosten leidend laten zijn bij product-innovaties is gevaarlijk, zeker in een markt die zeer toegankelijk is voor nieuwe toetreders (zie Porter).
De keuze van Veronica om een EPG uit te brengen in plaats van een interactief magazine is ander verhaal. Ik kan me voorstellen dat Veronica het merk op de tablet liever koppelt aan een EPG utility-App. Is wellicht meer onderscheidend en dichter bij de behoefte van de doelgroep. Een nuttig initiatief, zo lijkt me, meting zal uitwijzen of het de juiste keuze is.”
Mari
Ik laat een hele andere reatice achter, ik lees heel graag uw stukjes op maandag. Dat is 1 en ten tweede heb ik net van jullie bericht gehad dat ik de winnares ben van het aanmelden van de nieuwsbrief met een fantastsich cadeau in het vooruitzicht. Wat een bofkont ben ik.Weer lid na een tijdje gestopt te zijn, maar kocht hem elke maand hahahah.Dank juliie wel voor heel wat uurtjes leesplzier, nu het koken nog.
GEPOST 14 Mei 2012, 05:03