In media wordt nog veel gebruik gemaakt van een starre manier van doelgroepdenken. Bladen, TV-formats en websites worden bedacht rondom ijkpersonen, lees:  vooroordelen over een demografisch afgebakende groep gebruikers. Maar laten mensen zich tegenwoordig nog makkelijk in een hokje stoppen? Tijdens de Mediafacts Nationale Uitgeefdag presenteert Carolien Vader haar visie op het bedrijven van media na het verdwijnen van de ijkpersoon.  

Het gebruik van ijkpersonen werkt dan misschien nog goed voor special interest, maar voor andere media neemt de bruikbaarheid in rap tempo af. Uit onderzoek blijkt dat veel redacties het werken met ijkpersonen loslaten en eerder varen op een ‘gevoel’ rondom hun concept.
Media die een grote diverse doelgroep hebben, kunnen vaak niet uit de voeten met een ijkpersoon. Denk aan relatiemagazines als de Kampioen van de ANWB, Allerhande van Albert Heijn. Maar ook aan dagbladen, concepten voor familie TV en goed bezochte sites.

Grotere herkenbaarheid
Waarom staren media zich blind op marktsegmenten? In een overvol medialandschap is het juist beter om na te denken over een sterk imago, een heldere inhoudelijke koers en een grotere herkenbaarheid. De kracht van succesvolle media zit ‘m juist in de combinatie van deze factoren, meent bladendokter Carolien Vader. Ze bedacht een theorie rondom het gebruik van archetypes voor media.

Story telling
Archetypes zijn heldere identiteiten, gebaseerd op het werk van Carl Jung, grondlegger van de psychologie. Jung bedacht dat alle verhalen ter wereld worden verteld aan de hand van een beperkte hoeveelheid karakters. Deze karakters spreken mensen op een essentiële manier aan.
Carolien Vader is van mening dat media deze herkenning, in combinatie met een heldere intentie, kunnen gebruiken om beter na te denken over hun eigen positie in het medialandschap en als basis voor hun eigen story telling.

Contentstrategie
Door het gebruik van een archetype (of een combinatie van meer) leggen media een basis onder hun contentstrategie en geven ze richting aan toonzetting, beeldtaal en marketing. Ook crossmediaal. Een goed voorbeeld hiervan is LINDA, die de rol van de rebel onder de damesbladen heeft gekozen en zich zo in een razend tempo succesvol heeft gevestigd in het medialandschap. Een succes dat ten koste is gegaan van andere titels. Vraag jezelf maar eens af waarin Marie Claire, Elegance, RED of Nouveau zich van elkaar onderscheiden.

Mediafacts Nationale Uitgeefdag
Carolien Vader spreekt op de komende editie van de Mediafacts Nationale Uitgeefdag. In haar presentatie van veertig minuten gaat ze in op het veranderende medialandschap en de manier waarop media zich beter kunnen onderscheiden, aan de hand van intenties en de twaalf archetypen. De lezing is interessant voor alle media, bladenmakers en uitgevers in het bijzonder. Meer informatie: www.bladendokter.nl. Schrijf u nu in voor de Mediafacts Nationale Uitgeefdag en profiteer tot 1 oktober van early bird korting!