De deze zomer gelanceerde NOS Sport Connected TV app trekt zo’n 10.000 unieke bezoekers per dag. Dat meldde hoofd nieuwe media Lara Ankersmit tijdens deze bijeenkomst, waarin de digitale strategie van de NOS werd toegelicht en vooral dieper op bovengenoemde app werd ingegaan. De pakweg twintig aanwezigen konden de app uiteraard ook testen, en tot volle tevredenheid. Hij is ontwikkeld door het bedrijf TWC in Amsterdam, waar de bijeenkomst plaatsvond.

NOS-directeur Jan de Jong zei het volgende over de digitale strategie van de NOS. “Sinds begin dit jaar huldigen wij het principe ‘Internet First’, wat betekent dat nieuws direct gebracht wordt op internet, in plaats van daarmee te wachten tot na de televisie-uitzendingen van het nieuws. Sinds deze zomer hebben wij ‘Internet First’ veranderd in ‘Video First’: beschikbare al dan niet door ons gemonteerde videobeelden worden direct online gezet.”
Met de aanhoudende kritiek van uitgevers als Telegraaf Media Groep dat de NOS met haar digitale expansiedrift marktverstorend bezig is, heeft Jan de Jong weinig op: “Wij verstoren niet, wij versterken, en wij willen mee bewegen met waar de consument media gebruikt.”
Verder kondigde De Jong aan dat sociale media bij de verkiezingen in september breed zullen worden ingezet. Over de nieuwssite NOS.nl meldde De Jong dat deze 32% van de bevolking bereikt, waarmee de NOS beschikt over de tweede nieuwssite van Nederland, overigens op gepaste afstand van Nu.nl.

NOS Sport app indrukwekkend, en… omaproof
Met de NOS Sport Connected TV app loopt de NOS evenwel mijlenver op de concurrentie voor. De omroep beschikt natuurlijk over topmateriaal door de rechten op events als het EK Voetbal, de Tour de France en de Olympische Spelen, die allemaal in de app vertegenwoordigd zijn. Neem alleen al de Olympische Spelen: gebruikers kunnen kiezen uit niet minder dan dertien livestreams, zodat iedereen live kan afstemmen op zijn of haar favoriete sport. Verder bevat de app nieuwsitems en on demand video’s, met hoogtepunten uit eerdere uitzendingen. Daaronder niet alleen de mooiste sportmomenten, maar bijvoorbeeld ook de leukste fragmenten uit programma’s als Londen Late Night. Vanuit de app kan ook worden afgestemd op het ouderwetse Nederland 1-kanaal van de NOS tijdens de Olympische Spelen. En dan zijn er nog statistieken als de medaillespiegel op te halen. De app is omaproof: de user interface is simpel, en met vier pijltjes en de OK toets is hij met de afstandsbediening te besturen.

Ook een NOS Connected TV-app voor nieuws
Eén van de grootste uitdagingen was om app beschikbaar te maken voor alle belangrijke TV-schermen. Dat is gelukt: hij is beschikbaar op de belangrijkste nieuwe TV-toestellen, op de blue ray spelers van LG, Sony, Philips en Samsung, en op de Playstation 3.
In de filosofie van de NOS  bepaalt de consument steeds meer via welke media en op welke momenten hij of zij content wil consumeren. Hoofd Nieuwe Media Lara Ankersmit maakte bij TWC bekend dat de NOS Sport Connected TV app 10.000 unieke bezoekers per dag trekt. De app ging 7 juni live, daags voor de start van het EK Voetbal. Het aantal unieke bezoekers is de loop van de tijd gestegen, evenals de verblijftijd binnen de app. In de toekomst zal er ook een NOS Connected TV app voor Nieuws worden gelanceerd, voegde zij daaraan toe.

Uitdagingen bij opmars van Connected TV
Bij de ontwikkeling van een connected TV-app als die van NOS Sport spelen allerlei uitdagingen een rol. Volgens onderzoeksbureau GFK worden er in 2012 maar liefst een miljoen internet TV's verkocht. Dit naast de grote aantallen blue ray spelers en gameconsoles (zoals Sony PS3 en Xbox) die eveneens beschikken over TV App platformen.

Echter, er zijn nog honderdduizenden Connected TV’s en andere apparaten met die platformen verkocht, die nog niet door de gebruikers geconnect zijn. Een andere uitdaging is dat – bij gebrek aan standaardisatie – het een monnikenklus is om voor al die verschillende platforms en toestellen goed werkende Connected TV apps te ontwikkelen. TWC speelde hier slim op in: het ontwikkelde een framework dat cross platform App ontwikkeling mogelijk maakt. Hierdoor is de broncode van de NOS Sport App op alle platformen voor 80% generiek.

Nog een game changer
En zo zullen veel van de huidige problemen op termijn wel worden opgelost, want de markt loopt warm voor Connected TV; op dit moment zijn er volgens Digital TV Research wereldwijd zo’n 250 miljoen Connected TV devices verkocht, en dat aantal zal in 2016 zijn verdubbeld. Daarmee gaat de opmars van Connected TV ongeveer net zo snel als de opmars van de tablet, die andere game changer…

Rutger Pinas, directeur van TWC, meldde – terecht – dat Connected TV het lineaire, live TV-kijken verrijkt. Hij voorziet verder de komst van internationale contentproviders als Netflix en Amazon, terwijl ook nieuwe soorten contentproviders als de telecompartijen zich op deze markt storten. Ook voorziet hij naast video een groeiend gebruik van dit platform voor games en… T-commerce.

Stevige basis onder verdere ambities NOS
Bijzonder bij de NOS Sport Connected TV app die door TWC werd gebouwd, is dat zowel de content als de interface door de NOS gestuurd worden vanuit het CMS. Zo kan de NOS er – onder meer – maximaal op sturen dat de interface van haar connected TV app in lijn is met de interface van haar andere digitale media (web en mobile). “Met deze app hebben TWC en NOS een sterke basis gelegd onder de verdere ambities van de NOS op het gebied van Connected TV”, stelde Rutger Pinas dan ook zonder enige overdrijving.