Sanoma Media domineert meer dan ooit de markt voor publiekstijdschriften. Volgens de recente Mediafacts Top 100 Publiekstijdschriften steeg de print-gerelateerde omzet van Sanoma Media in 2011 tot boven de 400 miljoen euro. Tellen we LINDA. (Mood for Magazines, Sanoma) en Veronica Magazine (na SBS-deal) mee, dan stijgt het Top 100-marktaandeel via 43% naar 50%: de helft!  

Uniek aan de Mediafacts Top 100 Publiekstijdschriften is de optelling van lezers- en advertentie-inkomsten. Het gaat hierbij om print-gerelateerde inkomsten; er zijn nog altijd onvoldoende en weinig uniforme, te benchmarken data beschikbaar over de online en mobiele prestaties van tijdschriftenmerken. Toch staat print nog altijd voor het leeuwendeel van de inkomsten uit publiekstijdschriften. De Mediafacts Top 100 Publiekstijdschriften wordt in de sector dan ook gezien als een indicatieve benchmark voor de prestaties van publiekstijdschriften én – opgeteld – ook van hun uitgeverijen.

Recent maakte Mediafacts bekend dat de totale omzet van de Top 100 Publiekstijdschriften in 2011 steeg van 982 naar 994 miljoen euro. De inkomsten uit lezers vielen met 0,3% terug, maar de advertentie-inkomsten stegen in vergelijking daarmee iets harder, na rampjaar 2009.
Sanoma Media presteerde met een overall plus van 1,2% marktconform in print. Tellen we LINDA mee, dan presteert het tijdschriftenbedrijf uit Hoofddorp bovengemiddeld. Zouden we het nieuw tot de stal behorende Veronica Magazine meetellen, dan valt de benchmark wat minder florissant uit.

Sanoma heerst in top 10
Opvallend is dat de top vijf van de Mediafacts Top 100 Publiekstijdschriften wordt beheerst door titels van Sanoma Media. Op 1 prijkt Libelle, met een omzetgroei van 1%. Tegen de trend in haalt deze titel 2% meer omzet uit losse verkoop ten opzichte van vorig jaar.
Margriet pakt brons met 8% meer omzet uit losse verkoop en Donald Duck haalt zelfs 20% meer omzet hieruit, wat een vijfde plek oplevert. Nummer 4 is overigens Elsevier, net als in 2010. Veronica Magazine, inmiddels dus ook (deels) eigendom van Sanoma, neemt de tweede plaats in, ondanks een daling van de totale omzet. Op nummer 10 in de top 10 prijkt bovendien LINDA. met een spectaculair gestegen abonnementenomzet (een plus van tientallen procenten).

Andere Sanoma-titels: een wisselend beeld
Kijken we verder dan de top 10, dan noteren we wisselende resultaten. De meeste titels blijven rond hun positie van 2010 hangen. Uitschieters zijn er wel: Tina stijgt maar liefst 21 plaatsen in de ranglijst en GOLFjournaal klom 16 plaatsen, naar plaats 29.
Opvoeden is uit, zo lijkt het. Vandaar dat de Sanoma-titels Groter Groeien, Ouders Van Nu en Kek Mama het stukken minder goed doen dan in 2010. Maar ook de mannenbladen zien hun omzet slinken. Playboy heeft meer omzet uit abonnees dan in 2010, maar doet het op alle andere gemeten onderdelen slechter dan toen. Nieuwe Revu zakte tien plaatsen in de ranglijst, ondanks het voor het eerst weer groeiende aantal lezers.

Gratis: de Top 100 + video-interviews in de appstore!
De volledige Top 100 Publiekstijdschriften is gratis beschikbaar binnen de (gratis) iPad app van Mediafacts. Daarin onder meer een video-interview met Gert-Jaap Hoekman en Willem Uylenbroek, de hoofdredacteuren van Nieuwe Revue én een interview met Franska Stuy, de motor achter het succes van Libelle. Download de Top 100 in de Mediafacts appp in de appstore!