In 2009 wisten vakuitgevers de opbrengsten uit de lezersmarkt flink op te schroeven met een forse verhoging van de abonnementsprijzen. Abonnees zijn het daar duidelijk niet mee eens en verlieten hun vakuitgevers zo massaal dat de hogere prijzen hun vertrek niet langer compenseren.
Na een stijging van 3 procent in 2009 dankzij de hogere prijzen, daalde de opbrengst uit de lezersmarkt het daaropvolgende jaar met 1,3 procent. In 2011 lijken veel professionals crisis-bezuinigingstip nummer 1 te hebben opgevolgd: zeg je abonnementen af. De opbrengsten uit abonnees daalden tot 6,2 procent bij over het algemeen gelijk blijvende prijzen ten opzichte van 2010.
De afhankelijkheid van de advertentiemarkt blijft dan ook groot: 65 procent van de omzet in de vakbladensector komt nog altijd van adverteerders. En die zijn de laatste jaren toch ook wat minder van het diep in de buidel tasten. Officieel is er een daling van 5,7 procent ontstaan in de bruto mediabestedingen. De werkelijke (netto) mediabestedingen zullen echter onder invloed van afgedwongen kortingen een stuk lager zijn.
Is het allemaal kommer en kwel in de vakbladensector? Gelukkig niet. Een aantal titels weet zich moedig staande te houden, terwijl andere tegen de trends ingaan en grote groei doormaken. Hoe deed uw titel het? U leest het vanaf dinsdag 5 juni in de Top 100 Vakbladen 2011, exclusief voor abonnees te downloaden als editorial in de Mediafacts iPad App of als pdf te raadplegen op deze site.
