Unilever investeert weer in advertenties in printmedia, nadat halverwege vorig jaar de geldkraan richting tijdschriften werd dichtgedraaid; er werd toen nog krachtiger op het medium televisie ingezet. Dat bleek gisteren terloops tijdens een gesprek tussen Mediafacts en Luc van Os, CEO van Hearst Magazines Netherlands. Over Unilever en tijdschriften in 2011 en 2012, met een uitgebreide reactie van Harry Dekker, Media Director van Unilever.

Luc van Os: “Na mei 2011 gingen de printbestedingen van Unilever terug naar zero. Ik heb nieuws voor je: sinds kort merken we aan de boekingen voor de komende maanden dat Unilever weer in print gaat adverteren. Niet alleen bij ons, maar ook in titels van andere uitgeverijen zoals Audax en WPG. Het geeft aan dat print weer een ondersteunende rol speelt in hun marketingmix.”

In de Adformatie van 9 december werden verschillende uitgevers geïnterviewd rondom de Mercur-uitreikingen; de budget cut op print door Unilever – de grootste adverteerder van Nederland – werd door menig uitgever als het dieptepunt van 2011 genoemd. Enkele citaten van 9 december:

- Van Os: “Het dieptepunt vind ik de halvering van de printinzet door Unilever. In het spoor daarvan kiezen nu ook andere fast movers massaal voor tv. Dat is voor ons printuitgevers natuurlijk desastreus. Ik moet er wel bij zeggen: in het hogere segment waarin wij opereren met bladen als Quote en Elle valt het nog wel mee. Daar blijven de adverteerders toch wel trouw aan print.”
- Andrea Meijers, commercieel directeur en uitgever van Audax Publishing, liet zich in soortgelijke bewoordingen uit. “Het dieptepunt vind ik dat de adverteerders het in print te veel hebben laten afweten. Misschien heeft het met die voortdurende negatieve beeldvorming te maken, maar ik vind de verschuiving naar televisie echt buitenproportioneel. Natuurlijk staan de marktaandelen onder druk. Maar als je nuchter kijkt naar het aantal mensen dat we als branche met print nog altijd bereiken, is het buiten verhouding.”

Harry Dekker over mediabeleid Unilever in 2011
Media Director Harry Dekker van Unilever, ook bekend als ‘de man met de grootste portemonnee van Nederland’ tegenover Mediafacts: “Het is niet zo dat we in 2011 geheel uit de bladen geweest zijn. Realiteit was wel dat we vanuit marktomstandigheden ons gedwongen hebben gevoeld om onze media-investeringen opnieuw te alloceren voor de tweede helft van dat jaar. Helaas was de consequentie dat er pijnlijke keuzes moesten worden gemaakt en we van een aantal uitgevers (tijdelijk) afscheid hebben genomen.”

“Samen met tijdschriften een prima start van 2012”
Harry Dekker bevestigt dat tijdschriften er bij Unilever in 2012 weer gekleurder op staan: “Unilever kent een lange historie in en met print. Dat tonen de investeringen van de afgelopen jaren ook aan. We kennen goed de kracht, maar ook de beperkingen van het medium. Alles is er bij ons op gericht om vanuit de kracht van tijdschriften een bijdrage te realiseren aan onze merkdoelstellingen. Over de beperkingen spreken we ook veelvuldig met uitgevers. En daarbij is de insteek om samen te ontdekken hoe vanuit innovatie er een extra bijdrage kan worden geleverd. De mate waarin en de snelheid waarmee dat kan worden gerealiseerd zal bepalen op welk aandeel van ons budget uitgevers ‘aanspraak’ kunnen maken. Vooralsnog stel ik vast dat we samen met tijdschriften een prima start van 2012 hebben gemaakt.”