vtwonen is in 2014 50 jaar oud en ontwijkt de midlife crisis door voortdurend te innoveren. De Sanoma-titel probeert onder meer de 140.000 kopers van het blad en de officieel 700.000 lezers richting e-commerce te krijgen. "De vtwonen-lezer besteedt vijf keer meer aan het wonen dan gemiddeld. Wij zijn de smaakmaker en stijlmeester voor de busisess-to-consumer, maar ook voor de business-to-business markt", legde marketingmanager Anita de Beijl uit tijdens de Mobile Convention Amsterdam, door Emerce dinsdag georganiseerd in een goed gevulde Beurs van Berlage.

Mobiele media staan centraal
vtwonen ging eerder een samenwerking aan met Flexa voor handel in verf, opende shop-in-shop concepten en vorig jaar een geheel eigen winkel in de Haarlemmerstraat in Amsterdam. Maar het accent moet meer naar online verschuiven, en dan vooral naar mobiel, wat past in de strategie van Sanoma Media om mobiel centraal te stellen. vtwonen is daarom een experiment begonnen met de deze maand uitkomende MagaLogue, de combinatie van tijdschrift en catalogus in een derde editie. Dat is op de eerste plaats tot een ervaring gemaakt. Wie Magalogue.nl opent wordt getrakteerd op swingende soulmuziek. Op de foto's staan hartjes die de kijker/lezer op het web kan aanklikken voor informatie over het artikel.

Een ‘shopable experience’
In het tijdschrift kunnen de hartjes met de mobiel worden gescand en gekoppeld aan e-commerce met behulp van technologie van Layar. De 200 hartjes zijn gekoppeld aan even zo vele links naar pagina's over die artikelen. Vervolgens kan het artikel besteld worden. In een filmpje is te zien hoe het werkt, met als doel een 'shopable experience'.

Het moet nog simpeler
De resultaten: van honderden mensen die de techniek gingen gebruiken klikte 28 procent door. Per gebruiker waren er 2,4 clicks, dus er was sprake van herhaald gebruik; altijd een goed teken. Het percentage dat vervolgens ook kocht was 0,3 procent. Dat had meer kunnen zijn, want volgens De Beijl was er te weinig uitleg over de werking gegeven. Voor de uitgever die er dagelijks mee in de weer is, is de nieuwe optie kraakhelder, maar lezers tastten nog te veel in het duister. Ook het inloggen en afrekenen blijven drempels vormen, maar die zijn technisch wellicht nog te verlagen. "We moeten het versimpelen."

Layar focust op uitgevers
Het scannen gebeurt met de techniek van Layar. Het bedrijf werd twee jaar geleden wereldberoemd met technologie waarmee gebruikers reële objecten kunnen koppelen aan nadere informatie met behulp van plaatjes in een speciale browser op het mobieltje. Dat gebeurt met Augmented Reality. Het bekendste voorbeeld werd het scannen van te koop staande huizen onderweg, gekoppeld aan informatie van Funda.
Raimo van der Klein, Claire Boonstra en Maarten Lens-FitzGerald hadden, na het succes van TomTom, een nieuwe nationale ict-trots op poten gezet. Maar het leverde te weinig op, zei gisteren Van der Klein, reden om de strategie te richten op sectoren waar geld te verdienen is. De uitgeefbranche is de belangrijkste. De techniek werkt bewezen en is recent ook toegepast bij de speciale uitgave L'Homo van LINDA.

Het topje van de commerciële ijsberg
Vanuit de zaal werden enkele vraagtekens geplaatst. Zo was er kritiek op vtwonen omdat de inmiddels standaard gebruikte QR-code niet is toegepast. De Beijl: "Dat zou wat betreft vormgeving lelijk zijn geworden met op alle pagina's die grote vlakken."
Ook nu is het tijdschrift erg druk met 200 te kopen artikelen. Sanoma Media en vtwonen gaan nog na of het wellicht wat beperkter moet worden aangeboden. De mogelijkheden zijn taltijk. "Dit is nog maar het topje van de ijsberg", aldus adjunct-uitgever Martijn van der Neut van het cluster Home Deco van Sanoma Media.

QR Code binnenkort passé
Dat het stadium van de opmaak ontsierende QR-Code binnekort voorbij is blijkt uit de nieuwe Mediafacts (print) die volgende week verschijnt. Daarin staat een uitgebreid artikel waarin drie print-to-mobile oplossingen worden beschreven en vergeleken qua werkingspricipe en functionaliteit. Naast Layar zijn dat CLIC2C (digital watermarking) en kooaba Shortcut (beeldherkenning). Uiteraard kan dan ook 'de proef op de som' worden gedaan.