Theo aan het Woord

Yahoo! gaat samenwerken met Google, na de mislukte fusie/samenwerking met Microsoft. Een rare vorm van samenwerking: Yahoo! gaat advertenties op de website aanbieden die verkocht zijn via Google Adwords. Bijzonder.

Stel eens voor dat dat in Nederland zou gebeuren: dan zou het advertentiebedrijf van PCM advertentieruimte voor De Telegraaf gaan verkopen. Bizar.

Klinkt alsof het einde van Yahoo! ingeluid kan worden. Zeker als je weet dat ze eind 2003 voor heel veel geld het advertentiebedrijf Overture hebben gekocht en hier nu nog weinig mee kunnen. Ik kan me tenminste weinig adverteerders voorstellen die het moeilijk vinden om een keuze te maken tussen een advertentie plaatsen bij Google (groot bereik) of Yahoo! (altijd kleiner bereik).

Gisteren heb ik met veel plezier op het Nationaal Uitgeverscongres het nieuwe Uitgever aan het Woord-boek gepresenteerd. Vandaag in de boekhandel zullen we maar zeggen. Het boek is anders ingestoken; (nog) meer tijd en energie, (nog) meer onderwerpen. zoals opinievorming en nieuwe media, verwachte omzetstijgingen én dalingen, nieuwe trends en oude idealen. Wist u bijvoorbeeld dat gepersonaliseerde informatie ‘de eeuwige niet uitgekomen belofte' van medialand is?

Derk Haank, CEO van Springer Science + Business Media parkeerde de ‘gepersonaliseerde informatie'-ontwikkeling definitief onder het vakje ‘hypes'. Gisteren gaf hij de hele zaal het dringend advies omtrent het aanbieden van gepersonaliseerde informatie: "niet doen, nooit doen! Je weet niet wat een consument wil, dat weet hij zelf niet eens.". Zijn devies: "Biedt vooral veel, toegankelijk en overzichtelijk. De persoonlijke keuze maakt de consument dan zelf wel." Kunnen we hiermee de hype definitief afsluiten?