Theo aan het Woord

Het sprookje van online blijkt uit te komen. In een krimpende markt blijkt online winstgroei zeer zeker mogelijk. Dit mogen we (voorzichtig) concluderen op basis van de Google kwartaalcijfers. Adverteerders blijven geld besteden op jacht naar klanten, maar kiezen nu nog bewuster dan voorheen waar, wanneer en waarvoor zij hun advertentie-euro's willen spenderen. Google kan dit de adverteerders bieden.

Daarnaast heeft Google goed vat op zijn kosten. De operationele kosten, waaronder ook de kosten voor het personeel, bedroegen 29 procent van de omzet. Een kwartaal eerder was dit nog 31 procent. Dus stijgende omzet tegen minder hard stijgende kosten. Het sprookje van online is uitgekomen!

(Bron Google en Nu.nl)

De Engelse zakenkrant Financial Times bereikte afgelopen jaar een belangrijk digitaal omslagpunt. De dagelijkse circulatie is constant op 450.000, maar het aantal geregistreerde sitebezoekers verdrievoudigde tot een half miljoen (Bron: Emerce). Maar is dit reden voor champagne?

Nee! De laatste dagen werden we overspoeld met negatieve berichtgeving vanuit de krantenhoek. Dalende omzetcijfers van 44, 46 en 84 procent! Dalende online reclame-inkomsten versterken de papieren omzetdaling in plaats van deze te compenseren. Meer online bereik, minder omzet lijkt het credo te zijn. Wanneer gaat dit stoppen? Gaat dit (ooit) stoppen?

Ik denk dat het stopt als de (kranten)uitgevers een alternatief vinden voor hun online inkomstenmodel. De afhankelijkheid van online reclame-inkomsten, die de komende jaren nog wel flink zullen dalen, is te groot om een succes op korte termijn te mogen verwachten.